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五粮液集团 香飘国际市场 大步迈向千亿规模台阶

2018-03-11 18:15 | 今日发布 |
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今年以来,夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台,一个中国品牌频频亮相;而在哈萨克斯坦、以色列、捷克、德国等“一带一路”参与国家,这个品牌的知名度也越来越高。
这张享誉海外的“飘香名片”,就是五粮液。
这几年,曾经日子好过的白酒业,也遭遇了发展的瓶颈:行业整体产能过剩,短期内消费群体又呈规模性递减。五粮液集团有限公司董事长李曙光的回答是:“面向世界市场,五粮液着力研究新消费需求,努力破解白酒年轻化、国际化这道重大课题。”
2017年6月,五粮液集团开启“二次创业”新征程,积极通过战略创新、品牌创新与营销创新,力争在“十三五”规划中提前实现经营规模跨越千亿台阶。
继续保持“五粮酿造”优中选优、好中选好的品质,五粮液集团又牵头研发低度白酒产品,并加大与国际名牌合作,实施“引进来走出去”战略,制定具有针对性的海外市场规划方案,积极将五粮液推向世界。
随着“一带一路”倡议深入推进,五粮液迎来了拓展海外消费市场的战略契机。8月上旬,五粮液品鉴推介会在以色列特拉维夫举行,展出了低度白酒——39度五粮液,并以此为基酒调配出适合海外消费者口感的鸡尾酒,获得与会品酒师一致好评。
创新,是品牌的生命力。五粮液集团开拓细分市场,携手奥地利第一水晶品牌施华洛世奇,推出首款高端婚庆定制礼品酒“缘定晶生”,创造了第一个白酒和水晶结合的时尚品牌。“希望以差异化服务为切入点,助力五粮液在国内国际市场创新发展。”五粮液股份公司董事长刘中国说。
全方位的渠道布局,也成为五粮液集团的一项核心竞争力。通过“百城千县万店”工程,集团全力推动五粮液营销体系、营销队伍以及经销商队伍的战略升级。(左怡兵)

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